O Marketing X Publicidade e

Propaganda

Muitas pessoas acham que marketing, publicidade e propaganda são palavras diferentes que significam a mesma coisa. Mas esses três elementos não

têm a mesma finalidade, apesar de trabalharem em conjunto.

Como vimos nas aulas anteriores o marketing assume vários papéis numa

empresa, dentre eles, treinamento de funcionários, pesquisa interna (entre

os funcionários) e externa (público), fidelização e satisfação dos clientes, posicionamento da empresa. “O Marketing tem um foco mais administrativo

sobre a empresa e sua engrenagem”.

Já, publicidade e propaganda, têm o papel de divulgar a empresa e / ou o

produto da empresa. Tanto a publicidade quanto a propaganda tem o objetivo de comunicar ao público alvo a existência de um produto, suas vantagens

e outros atributos. É também uma ferramenta do marketing utilizada para

captação do público alvo, ou seja, é necessário fazer uma propaganda voltada para o tipo de público que se deseja ter. Exemplo: se uma fabricante de

tênis disponibiliza o modelo “pisa fundo” e tem como público alvo (definido

pelo marketing) os jovens, então a propaganda será voltada aos jovens, contendo imagens ou frases que chame a atenção destes e fazendo com que os

mesmos se identifiquem com o produto. Assim, Propaganda e Publicidade

têm o foco voltado a divulgar a empresa, marca ou produto, dando a ela um

“rosto” e um posicionamento junto ao público alvo desejado.

Esclarecendo mais:

• Publicidade: é tudo aquilo que é divulgado a favor da empresa, marca

ou produto, de forma gratuita, ou seja, matérias em jornais, propaganda espontânea de marca em algum programa de TV ou qualquer

outro modo de divulgação GRATUITA. 

• Propaganda: é tudo aquilo que é feito em prol da empresa, marca ou

produto em mídia paga, ou seja, comerciais de TV, outdoors, comerciais radiofônicos etc.

Resumo

As agências de publicidade e propaganda são de fundamental importância,

pois auxiliam qualquer segmento empresarial, muitas empresas não possuem

um setor ou departamento específico de marketing e recorrem às agências.

Lembre-se:

Publicidade e Propaganda tem a finalidade de divulgar aos consumidores ou

clientes, um serviço ou produto, mas a grande diferença está na remuneração, a publicidade é gratuita e a propaganda é paga.